数字战略的另一种策略是向可能为即将出生的新生儿选择儿科诊所的孕妇发送电子邮件。
以下是最初针对孕妇发送的电子邮件。
创意示例 #7：初始电子邮件
创意示例 #7：初始电子邮件
但在第一封电子邮件即将推出时，电子邮件供应商出于对潜在隐私问题的谨慎考虑，撤回了其邮件列表。罗诉韦德案刚刚被推翻，针对怀孕等患者状况的邮件受到多个州的审查。
该团队迅速改变策略，用有针对性的展示广告取代电子 马其顿 电话号码 邮件营销，让新妈妈们在阅读内容时可以接触到这些广告，而不是使用 cookie 进行行为定位，以保护患者的隐私。
这是修改后的展示广告和相应的着陆页的示例，其中包含可供下载的《新生儿手册》。
创意示例 #8：展示广告
创意示例 #8：展示广告
创意示例#9：登陆页面
创意示例#9：登陆页面
数字广告从 10 月下旬持续到 11 月中旬。为了追踪新患者宣传活动的有效性，该团队对这段时间内的新患者数量进行了同比比较。宣传活动期间新患者的净增幅为 25%。
公关机会浮现
2022 年 11 月中旬，呼吸道合胞病毒 (RSV) 病例出现早期上升，这对婴儿构成了严重威胁。“家长们担心如何保护自己的孩子，这是理所当然的，所以我们将 Esse Health 儿科医生推荐为该疾病的当地专家，”Gamel 说。
创意示例#10：RSV 音调