Задайте KPI и измерими цели
Posted: Tue Jan 07, 2025 6:03 am
След като типовете ви съдържание са определени, съсредоточете се върху задаването на точни и измерими KPI. Например определен обем квалифициран трафик, брой генерирани потенциални клиенти, процент на ангажираност в социалните мрежи и др. Тези индикатори ще ви позволят да наблюдавате ефективността на вашето съдържание във времето.
Споделете тези KPI с агенциите, които обмисляте, за да разберат вашия контекст и очаквания. Попитайте ги как планират да измерват въздействието на своята стратегия за съдържание и с какви инструменти за отчитане и анализ.
Да вземем за пример сайт за електронна търговия, който иска да увеличи своя органичен трафик. Съответните KPI могат да бъдат броят посетители от търсачките, времето, прекарано на страниците със статии или дори степента на отпадане. Агенцията ще трябва да може да наблюдава внимателно тези показатели.
Изберете агенцията, която отговаря на вашите нужди
Честота формат Присъстващи Обективна
Ежеседмично Обадете се 30 мин Ръководител на проекта, редактор Оперативен мониторинг на текущото съдържание
Месечно Среща 1 час Проектен екип от агенция и клиент македония whatsapp номер телефона Преглед на публикуваното съдържание, анализ на резултатите, следващи стъпки
Тримесечно Полудневна стратегическа работилница Екипи по маркетинг и комуникации Размисъл върху еволюцията на стратегията за съдържание в средносрочен план
Проучете клиентското портфолио на агенцията и казуси
За да прецените качеството и уместността на дадена агенция за вашия проект, погледнете нейното клиентско портфолио. Работила ли е вече за компании във вашия сектор или по проблеми, подобни на вашите?
Поискайте да видите подробни казуси с създаденото съдържание и получените резултати. Това ще ви даде добър преглед на способността му да изпълни вашето задание. Освен формата, обърнете внимание на съдържанието и качеството на препоръките, които агенцията прави на своите клиенти.
Нека си представим, че сте издател на софтуер, който иска да стане известен на стартиращите фирми. Агенция, която вече си е сътрудничила с технологични играчи и е изготвила бели книги и инфографики по теми, които интересуват младите иновативни компании, ще има добри шансове да разбере вашите предизвикателства.
Оценете вътрешните умения на екипа
Маркетингът на съдържанието изисква различни умения: редакционна стратегия, писане, графичен дизайн, видео, SEO и т.н. Проверете дали агенцията разполага с необходимия вътрешен талант за създаване на форматите на съдържание, от които се нуждаете.
Анализирайте разпределението на профилите между SEO експерти, творци, ръководители на проекти, консултанти и т.н. Един пълен и опитен екип ще може по-добре да разбере вашите предизвикателства и да ви подкрепи във всички аспекти на вашата стратегия за съдържание. Не се колебайте да се срещнете с екипите, за да видите дали нещата вървят добре.
Да приемем, че имате нужда от много видеоклипове, за да оживите социалните си мрежи. Ще бъде важно да изберете агенция с вътрешни дизайнери на движение и специалисти по YouTube и социалните медии, за да получите качествени изображения.
Сътрудничете ефективно с вашата агенция
Определете точен производствен процес
За да сте сигурни, че вашето сътрудничество е ефективно, определете ясен производствен работен процес с добре установени роли и отговорности. Кой пише резюмето? Кой пише и произвежда съдържанието? Колко кръга на валидиране ще има? Какъв е процесът на обратна връзка?
Идеалното е да изберете гъвкава методология с редовни производствени спринтове, за да поддържате устойчив темп на публикуване. Вашата агенция трябва да може да управлява този работен процес от А до Я и да мобилизира точните заинтересовани страни в точното време.
Да приемем, че трябва да публикувате нова бяла книга всеки месец. Ще е необходимо предварително да планирате етапите на стратегическо обмисляне, да определите диференциращ ъгъл, да напишете, да проектирате оформлението, да планирате разпределението... Организираната агенция ще ви позволи да спазвате този ритъм спокойно.
Споделете тези KPI с агенциите, които обмисляте, за да разберат вашия контекст и очаквания. Попитайте ги как планират да измерват въздействието на своята стратегия за съдържание и с какви инструменти за отчитане и анализ.
Да вземем за пример сайт за електронна търговия, който иска да увеличи своя органичен трафик. Съответните KPI могат да бъдат броят посетители от търсачките, времето, прекарано на страниците със статии или дори степента на отпадане. Агенцията ще трябва да може да наблюдава внимателно тези показатели.
Изберете агенцията, която отговаря на вашите нужди
Честота формат Присъстващи Обективна
Ежеседмично Обадете се 30 мин Ръководител на проекта, редактор Оперативен мониторинг на текущото съдържание
Месечно Среща 1 час Проектен екип от агенция и клиент македония whatsapp номер телефона Преглед на публикуваното съдържание, анализ на резултатите, следващи стъпки
Тримесечно Полудневна стратегическа работилница Екипи по маркетинг и комуникации Размисъл върху еволюцията на стратегията за съдържание в средносрочен план
Проучете клиентското портфолио на агенцията и казуси
За да прецените качеството и уместността на дадена агенция за вашия проект, погледнете нейното клиентско портфолио. Работила ли е вече за компании във вашия сектор или по проблеми, подобни на вашите?
Поискайте да видите подробни казуси с създаденото съдържание и получените резултати. Това ще ви даде добър преглед на способността му да изпълни вашето задание. Освен формата, обърнете внимание на съдържанието и качеството на препоръките, които агенцията прави на своите клиенти.
Нека си представим, че сте издател на софтуер, който иска да стане известен на стартиращите фирми. Агенция, която вече си е сътрудничила с технологични играчи и е изготвила бели книги и инфографики по теми, които интересуват младите иновативни компании, ще има добри шансове да разбере вашите предизвикателства.
Оценете вътрешните умения на екипа
Маркетингът на съдържанието изисква различни умения: редакционна стратегия, писане, графичен дизайн, видео, SEO и т.н. Проверете дали агенцията разполага с необходимия вътрешен талант за създаване на форматите на съдържание, от които се нуждаете.
Анализирайте разпределението на профилите между SEO експерти, творци, ръководители на проекти, консултанти и т.н. Един пълен и опитен екип ще може по-добре да разбере вашите предизвикателства и да ви подкрепи във всички аспекти на вашата стратегия за съдържание. Не се колебайте да се срещнете с екипите, за да видите дали нещата вървят добре.
Да приемем, че имате нужда от много видеоклипове, за да оживите социалните си мрежи. Ще бъде важно да изберете агенция с вътрешни дизайнери на движение и специалисти по YouTube и социалните медии, за да получите качествени изображения.
Сътрудничете ефективно с вашата агенция
Определете точен производствен процес
За да сте сигурни, че вашето сътрудничество е ефективно, определете ясен производствен работен процес с добре установени роли и отговорности. Кой пише резюмето? Кой пише и произвежда съдържанието? Колко кръга на валидиране ще има? Какъв е процесът на обратна връзка?
Идеалното е да изберете гъвкава методология с редовни производствени спринтове, за да поддържате устойчив темп на публикуване. Вашата агенция трябва да може да управлява този работен процес от А до Я и да мобилизира точните заинтересовани страни в точното време.
Да приемем, че трябва да публикувате нова бяла книга всеки месец. Ще е необходимо предварително да планирате етапите на стратегическо обмисляне, да определите диференциращ ъгъл, да напишете, да проектирате оформлението, да планирате разпределението... Организираната агенция ще ви позволи да спазвате този ритъм спокойно.